50% מדור המיליניאלז סומכים על המלצות מוצרים שמגיעות ממשפיענים ברשתות חברתיות. 17% מהמשווקים מתכננים להשקיע בפרסום אצל משפיענים. רובם המכריע של המשווקים חושבים שפרסום משפיענים הוא אפקטיבי. אינסטגרם היא עדיין הפלטפורמה המובילה בקרב משפיענים בארה"ב, אם כי טיקטוק סוגרת את הפער בהתמדה. משפיען מוביל בטיקטוק (100 אלף עד מיליון עוקבים), זוכר לכ-38 אלף צפיות בממוצע בסרטון. ב-2021, היו 3.8 מיליון פוסטים עם התיוג #ad באינסטגרם.
קשה להתווכח עם הנתונים, אבל הרווחיות המגולמת בתחום הזה (המשווקים מרוויחים 6.5 דולר על כל דולר שהשקיעו במשפיענית), גרמה לכך שהרשתות החברתיות עמוסות במשפיענים, שמשווקים מוצרים ושירותים מכל הסוגים, ללא שום בקרה, פיקוח או אחריות. בישראל התחום פרוץ לגמרי, אבל נראה שבאירופה מתחילים לעשות סדר.
בימים אלה, משלימה צרפת חקיקה שתפקח על פעילויות מסחריות של משפיענים במדינה. המטרה היא בעיקר להגן על הצרכנים מפני הונאות. לפי החקיקה, אסור יהיה למשפיענים לשווק ניתוחים קוסמטיים ואפליקציות הימורי ספורט. כמו כן, משפיענים יצטרכו לציין האם התמונות עברו עריכה ואם נעשה שימוש בבינה מלאכותית כדי לייצר פנים, למשל. מי שעובר על החוק, צפוי לקנס של 300 אלף יורו ועד שנתיים בכלא, וייאסר עליו להמשיך בפעילות מסחרית במדיה חברתית.
המחוקקים בצרפת ציינו כמה דוגמאות מטרידות של שיווק באמצעות משפיענים, כמו "תרופות" לסרטן או מוצרים קוסמטיים שגורמים לאובדן שיער. משפיענים יצטרכו לציין גם אם נעשה שימוש בפילטרים.
החוק המוצע גם מטיל יותר אחריות על הפלטפורמות השונות, והן צריכות להציע כלים לדיווח על תוכן לא חוקי, ולפעול על פי הצורך באמצעות סגירת חשבונות או הסרת תכנים. הרשויות מעריכות כי בצרפת פועלים כ-150 אלף משפיענים, אם כי רק חלק קטן מהם עוסקים בהונאות.